「これはこのヘア・ドライアーの広告です」という、単純にしてきわめて明快な一本のヘッド・コピーが、ヘッド・コピーとして立派に成立している雑誌広告をみつけた。
「これはこのヘア・ドライアーの広告です」という説明文を、そのままヘッド・コピーに使ったらどんなことになるだろうかと、ふと誘惑にかられることは、業界のなかでいつも仕事をしていると、きっとあるにちがいない。そのような誘惑にかられるのは簡単だけれど、こういった単純な文章がヘッド・コピーとして成立するような広告をまとめあげるのは、思いのほか難しいのではないだろうか。
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底本：『シヴォレーで新聞配達──雑誌広告で読むアメリカ』研究社出版　一九九一年