Bell Systemの広告だ。ベル・システムは、簡単に言うと、巨大な電信電話会社だ。アメリカで普通に生活をしていて、この会社の名を知らずにいることはできないだろうし、この会社のマークにもなじみは深くなるはずだ。いまさらぼくが念を押す必要もないほどに、影響力の大きい会社だ。
　この広告は、もっと電話をかけなさい、と人々に促している広告だ。hard sellではなく、soft sellだ。普通の人々にとって充分に身に覚えのある情感のようなものに、訴えかけている。
　写真が一点にコピーが二本のきわめて単純な構成の…

底本：『シヴォレーで新聞配達──雑誌広告で読むアメリカ』研究社出版　一九九一年