フリーダムを守ることが3Kになったら、その国はもはや国ではない
湾岸戦争で連合軍が地上戦に入る期限が目前にせまった頃、アメリカのごく一般的な週刊誌に掲載された広告を、いま僕は見ている。軍隊に入隊することを勧めるための広告だ。
部分的に見えているアメリカ国旗を背景にして、アメリカン・イーグルがヘッド・コピーそのままに、スタンド・アップし、スタンド・アウトしている。あまりうまい絵だとは思えないけれど、こういう場合はうますぎない絵のほうが、見る人の心にせまる力をより強く発揮するのだろう。
ヘッド・コピーに続く小さな文字による十センテンス七行のボディ・コピーは、アメリカという…
底本:『シヴォレーで新聞配達──雑誌広告で読むアメリカ』研究社出版 一九九一年
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